Le discours n’est pas seulement un message destiné à être déchiffré ; c’est aussi un produit, que nous livrons à l’appréciation des autres et dont la valeur se définira dans sa relation avec d’autres produits plus rares ou plus communs.

Pierre Bourdieu

• Il ne suffit pas de savoir écrire pour maîtriser la communication écrite
• La valeur d’une communication naît de la différence par rapport à l’usage le plus répandu.
• Les mots ne sont pas seulement des signes destinés à être lus et compris ; ce sont aussi des signes de crédibilité et de légitimité. Les mots sont performatifs, c’est-à-dire, qu’ils ont le pouvoir d’être suivis d’effet.
• Moins on a de moyens, plus il est important de développer une communication performante.
• Donner du sens, du caractère et du style à ses contenus est fondamental pour accroître sa visibilité, dans un monde unifié, saturé de messages.